大中華區收入狂跌35%

阿迪達斯CEO自認犯錯
12/08/2022
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阿迪達斯CEO自認犯錯

2020年帶頭抵制新疆棉後,阿迪達斯在華的銷售額出現大跌。(微博圖片)

阿迪達斯CEO羅思德(Kasper Rorsted)在周三接受德國《商報》專訪時認為,阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%,主要是受到新冠疫情的影響,而品牌自身也犯了錯誤。但他相信,中國市場仍然會歸來。

財報顯示,今年第一季度,阿迪達斯營收達到53.02億歐元,不考慮匯率因素,較上年同期下滑3%。由於供應鏈成本顯著增加,毛利率下降1.9個百分點至49.9%。從2020財年因新疆棉事件和疫情影響,阿迪達斯在大中華區持續疲軟。

羅思德在採訪中承認,阿迪達斯在中國犯下了錯誤:「我們不夠了解消費者,所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。」羅思德認為阿迪達斯在大中華區收入大跌的主要原因還是新冠疫情,以及民間的抵制,但他不認為中國會最終放棄西方品牌:「中國市場會回來的,並且還有很大增長空間。」

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