東莞「打入」世界盃

5,500家玩具企業掘金體育經濟
25/11/2022
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卡塔爾世界盃吉祥物「拉伊卜」從設計、3D建模、打樣到生產等環節,全部來自東莞本土產業鏈。 (美聯社圖片)

全球唯一官方授權限量版「大力神盃」玩具均來自大灣區城市東莞。 (東莞發布公眾號圖片)

卡塔爾世界盃激戰正酣,最近「火出圈」的世界盃吉祥物「拉伊卜」毛絨玩具,12層高、約130噸重的世界盃會徽巨型雕塑,全球唯一官方授權限量版「大力神盃」等等,其實都來自大灣區城市東莞,這座傳統印象中的「世界工廠」,正擺脫低端製造的刻板印象,力推動玩具產業向「IP+產業」轉型升級。

位處珠三角核心位置的東莞,早年承接了不少香港的製造業產能,早在2005年,東莞就將玩具製造列為八大支柱產業之一。最高峰時,東莞玩具產量佔全球總產量的30%、佔廣東省玩具總產量的50%,是名副其實的「世界玩具之都」。

中國玩具協會統計資料顯示,目前80%的全球動漫衍生品由中國製造,其中超過1/3在東莞生產。芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A夢、史努比等等,幾乎所有你能叫得上名字的知名動漫IP衍生品,都有「東莞血統」。如今,東莞擁有超過4,000家玩具生產企業、近1,500家上下游配套企業,玩具產業規模在珠三角城市中位居首位。

作為全國最大的玩具出口基地,「東莞製造」早已在各類國際賽事上頻繁露面。在此次世界盃中,被戲稱為「餃子皮」的吉祥物「拉伊卜」迅速出圈,而其手辦玩具從設計、3D建模、打樣到生產等環節,全部來自東莞本土產業鏈。

包辦世界盃吉祥物設計及製作

今年前三季度,東莞出口玩具294.1億元(人民幣,下同),同比增長20.5%;出口體育用品及設備67.7億元,同比增長19.6%。這其中顯然不乏世界盃等全球賽事的帶動效應。

推動「IP+產業」轉型升級

近年來,東莞正試圖摘掉「代工」標籤,大力推動玩具產業向「IP+產業」轉型升級。今年7月,東莞提出將進一步強化潮玩產業佈局規劃和對原創潮玩IP的政策扶持力度。在建設「潮玩之都」目標驅動下,2021年,東莞成為全國第15個地區生產總值過萬億元、人口超千萬的「雙萬」城市。

中山大學嶺南學院教授林江指出,如何更好地發揮外向型經濟優勢,在全球性賽事期間聯動本土和國際兩個舞台,通過創意與行銷展現東莞城市形象和營商環境新變化,正成為東莞需求解答的一道關鍵命題。

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