內地網紅局長頻出引發「審美疲勞」

官媒籲遏止跟風關注旅遊體驗
30/05/2023
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湖北省隨州市網紅文旅局長解偉此前以「醜局長」走紅。(網絡圖片)

自從內地防疫措施放開後,旅客爭奪戰也同時開打。內地多地文旅局長為推動產業發展,各出奇招爭出鏡,不論是直播跳傘、Cosplay樣樣都來,只為在社交平台上博關注、吸流量。這種現象引得官媒新華社不得不跳出來喊停,認為這種跟風製造「網紅局長」的現象應該要適可而止。

前黑龍江塔河縣文旅局局長都波,在零下20度穿民族服飾長裙,在白雪皚皚的白樺林里行走,為家鄉代言沖上熱搜、甘孜州文化廣電旅遊局局長劉洪因外貌被形容是「周潤發+劉德華」男神綜合體而走紅。為了振興地方旅遊產業,文旅局長「下海」做網紅的例子不勝枚舉。

一些地方也確實因為「網紅局長」而吸引道不少旅客。內地《光明日報》報道,湖北省隨州市網紅文旅局長解偉表示,今年一季度,全市共接待遊客752.6萬人次,實現旅遊收入46.7億元,超過了2019年同期數據,創下歷史新高。

網紅局長套路大同小異

解偉表示,一開始曾邀請20多位自媒體「大V」來做宣傳。沒想到,視頻發出後,反響平平,宣傳效果不盡如人意。他看到四川省甘孜州文旅局局長劉洪扮演大俠走紅,於是自己也穿上武俠扮相,沒想到因為長相與造型的反差,成為走紅網絡的「醜局長」,收到異想不到的效果。

然而當愈來愈多局長加入網紅大戰,網民也漸漸發現其中的套路,不是扮古裝、跳傘或是說學逗唱,其實多半是大同小異,開始「審美疲勞」。

「流量」如何變「留量」

新華社發文指出,並非所有人都適合當網紅,出鏡不同於開會發言,對外形條件、表達能力有一定要求。更有甚者,為了趕上這波製造網紅文旅局長的風潮,個別地方竟然優先考慮外貌條件,而不是專業知識、行業理解、政策理論水平等等,這就未免走偏、變味兒了。

要吸引遊客前來,甚至流連忘返,靠的是特色、服務和性價比。如果以短時間內的網紅效應吸引遊客,旅遊項目和服務卻跟不上,不僅換不來回頭客,還會對地方旅遊業造成傷害。

找到城市獨特之處

《光明日報》指出,以淄博為例,根本原因是找准了城市的獨特之處,而不是簡單地模仿,而要因地制宜發揮本地長處,打造獨具特色又接地氣的文旅環境。

武漢大學新聞與傳播學院副教授歐陽敏表示,「以自然風光見長的旅遊地,建議打造緩解都市壓力、擁抱自然、淨化心靈的賣點,強化情感體驗。而人文底蘊深厚的旅遊地,可以著眼於民俗資源的開發,譬如傳統工藝、民間傳說、歷史典故等,挖掘更深層次的文化內涵。」

線上流量是無法直接變現,文旅部門在明確宣傳定位的前提下,還應做好線上流量轉化能力的評估。 (編輯部)

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