發揮品牌盛事聯動效應

助推經濟適度多元發展
20/07/2023
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澳門年度國際體壇盛事「第70屆澳門格蘭披治大賽車」,將橫跨本年11月兩個周末舉行。始於1954年的澳門大賽車,來到今年就邁向70個年頭了。回顧過去,25周年、40周年、50周年、60周年時都搞有聲有色,因此,廣大市民旅客及一眾車迷對今年的70周年白金禧賽事寄以厚望。

澳門第二個五年規劃明確以文化體育作為經濟多元產業,提出了「推出更多高水平體育品牌盛事活動,鼓勵企業加大參與及支持的力度,為體育盛事活動投放更大的資源」作為促進體育產業的行動方向。國際經驗顯示,體育產業幅射力強,可衍生出上下游對接及多元產業鏈,與文旅產業可形成融合發展態勢。因此,體育產業可對澳門經濟多元產生乘數效應,透過舉辦或引進大型品牌體育盛事,可帶動旅遊、酒店、餐飲、娛樂等多個聯動行業,也為澳門加工製造業、服飾設計、廣告業、文化創意等周邊行業創造商機,從而助推經濟適度多元發展。

同時,新冠疫情充分暴露了澳門經濟結構單一問題,因此,社會更關心澳門體育產業如何做大做強做實,以及在新形勢下澳門實施甚麼策略方可推動體育產業發展。

早有多名學者以聯名論文的形式,就如何進一步豐富大賽車內涵提出建議,包括探索大賽車品牌效應下的商機、把大賽車列入非文遺助增居民認同感、響應國家「雙碳」戰略加入電動車賽事、旅遊局重回社會文化司管轄、提高既有及潛在支持者的忠誠度和關注度,以及聯動鄰近地區旅遊資源等等。

復常後,澳門特區政府期望發揮「旅遊+」產業的聯動效應,深化「旅遊+體育」的跨界融合,助力澳門經濟經濟復蘇。大賽車歷史悠久,無論在國際聲譽、人文情感、競技文化上均 具有代表性意義,為本澳發展體育旅遊產業創設有利條件;然而,面對亞洲區內賽事競爭越趨激烈下,更需推陳出新,多思考如何串聯其他「澳門名片」,釋出大賽車品牌所帶動的聯動效應,為旅客締造更多獨特的正向體驗,增加「回頭率」,方能讓澳門格蘭披治大賽車這個「金漆招牌」歷久彌新。

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