繼瑞幸之後聯乘德芙

茅台酒心朱古力周六推出
15/09/2023
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茅台酒心朱古力周六推出
茅台酒心朱古力周六推出

繼「醬香拿鐵」後,茅台時隔不到半個月再推出跨界聯乘新品。(網絡圖片)

德芙朱古力在微博「官宣」與茅台聯乘。(微博圖片)

繼與瑞幸咖啡合作推出「醬香拿鐵」爆火後,中國貴州茅台又有新聯乘。貴州茅台官微在周三晚間發布一張意味深長的海報,海報上寫著「入口即化、回味悠長」,提示「貴州茅台 ×?」,並預告「9月16日,敬請期待」。德芙朱古力官方微博則在昨(14)日宣布,與茅台合作的酒心朱古力將在本周六上市。

據《中國基金報》報道,茅台朱古力即將面市,預計9月16日正式上市,合作方為瑪氏食品公司旗下德芙(Dove)朱古力。瑪氏食品旗下有德芙、M&M、士力架等眾多知名品牌,瑪氏在中國朱古力市場有30多年的運營歷史,佔據約40%的市場份額,位居第一,是絕對的頭部品牌。

德芙官方微博也在周四宣布,德芙與茅台合作的酒心朱古力將在周六上市。茅台朱古力將採用高品質朱古力和53度貴州茅台酒,每一塊都蘊含著醬香和甜香,是一種獨特的味覺享受。

抓緊「雙節」白酒旺季推新品

就在不到十天前,9月4日瑞幸與茅台聯名的「醬香拿鐵」正式開賣,迅速引爆社交媒體。短短數日,貴州茅台再推跨界新品,從一定程度上表明茅台推出「+茅台酒」系列周邊產品的決心。

值得注意的是,茅台朱古力新品推出的時點也耐人尋味。中秋國慶「雙節」將至,這是傳統的白酒消費旺季,在此時推出聯乘新品,有望再度成為爆款產品。

瑞幸咖啡官方發佈數據顯示,醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破一億元(人民幣,下同)。「醬香拿鐵」的零售價38元/杯,使用相關優惠券後到手價約19元/杯。在貴州茅台IP的加持下,9月3日「茅台咖啡」詞條的微信指數熱度翻了3.5倍,與Manner咖啡相當。由於銷售火爆,推出數日後仍有不少消費者一早到瑞幸咖啡門店搶購「醬香拿鐵」。

茅台:打造酒旅康養產業集群

貴州茅台董事長丁雄軍周三在 2023ESG 全球領導者大會上表示,茅台已經形成覆蓋景區、博物館、商業街、酒店、機場、醫院等上百億資產的酒旅康養產業集群,並推出「茅台 +」系列周邊產品,比如「茅台雪糕」、「醬香拿鐵」。

分析指出,儘管「茅台+」產品銷售收入與茅台酒相比仍是「九牛一毛」,但其產生的話題度、關注度,卻是僅銷售茅台酒所無法帶來的。茅台雪糕等產品的推出,是品牌對話年輕人以及未來潛在的消費者,營銷思路年輕化和時尚化的嘗試。從去年上市的「茅台雪糕」,到「醬香拿鐵」,再到9月16日的新聯乘,都是茅台高層的戰略規劃落地。

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