戶外品牌蕉下被爆裁撤品牌部門

或許與IPO無望有關
16/08/2024
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或許與IPO無望有關

近日有市場消息稱,戶外生活方式品牌蕉下已將品牌部門完全裁撤,其中公關部門員工已經全部離職,市場部併入了銷售部門。有業內人士認為,此次蕉下品牌部門的裁撤,或許也與首次公開募股(IPO)無望有關。

公開資料顯示,蕉下成立於2013年,最初以防曬傘切入市場,陸續打造出小黑傘、膠囊傘等爆款,之後又不斷擴張產品品類,推出防曬服、面罩、袖套等防曬產品,覆蓋女性、兒童、男性全人群。成立11年,蕉下便成功甩開天堂傘等老玩家,成為國內第一大防曬品牌。

2022年4月,蕉下正式向港交所遞交招股說明書,衝刺「中國城市戶外第一股」。招股書顯示,2019年到2021年,蕉下的營收從3.85億元飆升至24.07億元人民幣,三年增長逾五倍。比業績漲得更快的是其公司估值,蕉下2021年的估值僅一億美元左右,但一年後這一數字直升30倍,變成30.26億美元,約合217億人民幣。 2022年4月8日,蕉下首次在香港提交招股書,失效後,2022年10月,蕉下第二次遞交了招股書,之後就杳無音訊。

傳蕉下已裁撤品牌部門,市場部併入了銷售部門。(網絡圖片)

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