內地「馬拉松經濟」火爆

企業砸千萬贊助費搶冠名
28/10/2024
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在剛過去的周末,山東濟南(泉城)馬拉松、四川成都馬拉松等多場賽事準時開跑。據中國田徑協會發布的報告,2023年全國範圍內共舉辦了622場馬拉松、半程馬拉松賽事。火熱的馬拉松賽事,正成為眾多企業爭搶贊助名額的戰場。據業內人士透露,國內熱門賽事的冠名贊助費甚至高達上千萬元(人民幣,下同)。在剛過去的周末,山東濟南(泉城)馬拉松、四川成都馬拉松等多場賽事準時開跑。 (網絡圖片)馬拉松賽事通過媒體轉播,帶動城市招商引資,以及吃住行等方面的收入。 (網絡圖片)

據《中新經緯》報道,中國田徑協會發布的《 2023中國路跑賽事藍皮書》顯示,2023年全國共舉辦245場馬拉松賽事、377場半程馬拉松賽事,合計622場。從項目規模看,藍皮書顯示,2023年路跑賽事中馬拉松項目的規模為106.78萬人次,半程馬拉松項目的規模為237.72萬人次。

目前,一些熱門馬拉松賽事的贊助商名單變得愈來愈長,贊助商也被冠以「獨家」、「頂級」、「榮耀」、「至尊」等稱號。武漢馬拉松的運營方——武漢漢馬體育管理有限公司總經理包波表示,國內熱門馬拉松賽事的商務競爭非常激烈,「有預算的贊助商會去挑選頭部的比賽進行贊助」。包波稱,就冠名贊助金額而言,少則100萬元,多則2,000萬元,根據賽事等級等情況不同,金額懸殊比較大。

運動品牌成主要贊助商

運動服飾品牌是馬拉松賽事的重要參與方。鴻星爾克每年會贊助十幾場馬拉松賽事;安踏方面表示,熱門頂級賽事有助於提高品牌價值。據特步2023年年報披露,該公司在2023年共贊助了24場馬拉松賽事。公開報道顯示,特步是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌,2007年至今已累計贊助超過1,000場。

至於主辦方如何盈利?北京馬拉松協會會長趙福明表示,內地馬拉松賽事的收入構成包含政府補貼、選手報名費、贊助費、周邊衍生品售賣,國外的賽事還會包含轉播的收益。包波表示,目前看,運營大型馬拉松賽事的公司整體盈利情況較好,一些中小型賽事有一定盈利難度。

馬拉松帶動經濟效益

不過,馬拉松賽事具有較強的「長尾效應」。體育營銷專家、關鍵之道創始人張慶指出,馬拉松賽事通過媒體轉播,傳播城市精神風貌和人文環境,對城市招商引資環境和宜居性等帶來正面影響,與此同時也帶動吃住行遊購娛等方面的收入。據測算,今年3月舉辦的桂林馬拉松帶來的直接經濟效益為1.83億元,帶動相關產業產生間接經濟效益2.96億元,總計帶來綜合經濟效益4.79億元;2024武漢馬拉松賽事直接和間接經濟價值約7.8億元,較去年增長23.58%,預計為武漢創造15.75億元的城市效益;廈門馬拉松賽事已經舉辦20餘年,參賽規模累計達83.2萬人次,品牌價值累計近30億元,綜合經濟效益累計達56億元。

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