日本麥當勞自5月16日起推出與超人氣動漫《吉伊卡哇》（ちいかわ）的聯名快樂兒童餐（Happy Meal），隨餐附贈共八款造型可愛的角色玩具，迅速引發全國搶購熱潮。原本旨在吸引親子顧客的活動，卻意外演變成一場混亂的「吉伊卡哇之亂」，黃牛黨與代購業者蜂擁而至，導致店面大排長龍、食物浪費嚴重，甚至引發社會輿論譴責。
根據《YAHOO！JAPAN》及多家日媒報導，本次聯名活動推出後，許多門市在開店後即遭民眾掃空，不少粉絲為了集齊全套玩具，或藉機轉售牟利，動輒一次購買數十份兒童餐。然而，這些搶購者的目標僅是附贈的玩具，餐點本身則被大量棄置。有店員被拍到將整籃未拆封的薯條與漢堡倒入垃圾桶，櫃檯、座位區甚至地板堆滿無人領取的食物。社群媒體上大量流出相關畫面，引起網民譴責：「這不是消費，是浪費。」
快樂兒童餐原為供12歲以下兒童設計，包含麥克雞塊或漢堡、小鬆餅、薯條或毛豆玉米，以及飲品，售價約為500日圓（約新台幣104元）。雖然日本麥當勞規定每人限購四份，但未限制大人購買，使得炒賣現象屢禁不止。
孩子根本買不到
除了《吉伊卡哇》，本次活動同時推出《Minecraft》（當地譯《我的世界》）聯名款，也遭到大量搶購。不少網民指出，「真正想買給孩子的家長卻買不到，只能失望離開」，更有聲音呼籲麥當勞應設法改善銷售制度，避免類似亂象一再重演。
在拍賣網站及跨境購物平台上，附贈玩具已成熱門商品。《吉伊卡哇》四款套組最高曾被炒至10萬日圓，目前價格約落在2,500至3,000日圓之間；中國淘寶上則有賣家喊出人民幣9,999元（約新台幣4.1萬元）天價，台灣蝦皮也充斥大量轉賣品，標價落在250至1000元不等，甚至有業者預告第二彈開賣時可預約搶購。
更令日本網民憤怒的是，許多轉賣者被指來自中國與其他地區，「中國轉賣仔」一詞迅速成為社交平台熱詞。不少網友痛批：「食物和角色都沒愛，這種人真的讓人傻眼」、「丟掉食物根本不可理喻」、「這樣只會讓孩子失望，怎麼不提前做好應對措施？」
麥當勞籲消費者理性購買
對此，日本麥當勞罕見發表聲明，呼籲消費者理性購買，勿因轉賣目的囤積兒童餐，並對無法滿足部分顧客需求表示歉意。據悉，第二波《吉伊卡哇》聯名活動將於5月23日（周五）展開，麥當勞尚未透露是否會調整購買規則。
事實上，這並非麥當勞首次因聯名玩具引發搶購潮。過去與《寶可夢》、《哆啦A夢》等角色合作時也出現過類似現象，但本次《吉伊卡哇》聯名引發的排隊混亂與食物棄置情況尤為嚴重，不僅破壞了品牌初衷，也引發企業形象危機。
有觀察人士指出，面對類似以「玩具為核心吸引力」的行銷活動，品牌方有必要重新檢討商品結構與購買限制，平衡宣傳效益與實際管理能力，才能避免商業成功背後留下公眾觀感上的失分。
「這是給孩子的餐點，不該變成大人搶來轉賣的工具。」一位網民的留言獲得廣泛共鳴，也凸顯出此次事件所引發的價值反思。如何在商業利益與社會責任之間取得平衡，成為未來類似活動無法迴避的課題。 （編輯部）
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