特朗普撐American Eagle股價狂飆

美國服裝品牌 American Eagle 與荷里活女星 Sydney Sweeney 合作推出的牛仔褲廣告，因一句英文雙關語惹來種族與政治爭議。廣告中，27 歲的金髮藍眼演員對著鏡頭說：「Genes（基因）會由父母傳給子女，決定髮色、個性，甚至是眼睛的顏色。而我的牛仔褲（Jeans）是藍色的。」這句話在英文中構成「基因」與「牛仔褲」的諧音雙關，卻被批評暗藏優生學意涵，甚至涉嫌宣揚白人至上主義。

Sydney Sweeney被指登記為共和黨籍，獲總統特朗普大讚。 （美聯社圖片）Sydney Sweeney被指登記為共和黨籍，獲總統特朗普大讚。 （美聯社圖片）

爭議核心在於廣告海報上寫有「Sydney Sweeney has great genes（擁有優良基因）」，畫面中她將「genes」劃掉改為「jeans」，被解讀為暗示其白皮膚、纖瘦、金髮藍眼的外表與「優良基因」掛鉤。不少觀眾質疑廣告訊息令人聯想納粹德國的宣傳語言，批評廣告為近年最明顯的種族歧視暗示之一。

進一步加劇爭議的是，美國媒體揭露 Sydney Sweeney 自2024年起已於佛羅里達州登記為共和黨人。消息曝光後，美國總統特朗普旋即在其社交平台 Truth Social 上發文大讚：「Sydney Sweeney 是共和黨人，她拍的廣告非常棒，牛仔褲賣到斷市！」他還鼓勵粉絲支持她：「去支持她吧，Sydney！」

這番言論被批評為刻意將原本針對商業廣告的輿論，轉向政治對立。不少網民指出，Sweeney在廣告播出後始終未公開回應，反映她與品牌方對此早有心理準備。

品牌一反政治覺醒形象

American Eagle 也在壓力下發表聲明，強調該廣告「從頭到尾只是關於牛仔褲，是 Sydney Sweeney 的牛仔褲與她的故事」，並表示公司「會持續慶祝每個人以自己的方式、自信地穿上 AE 牛仔褲」。

然而，外界對這番澄清並不買帳。有評論指出，American Eagle 過去一向以「政治覺醒」（woke）形象示人，旗下副線品牌 Aerie 長期推動身體正向、多元族裔與 LGBTQ+ 平權，甚至曾在 Pride 月推出彩虹系列產品。今次與 Sweeney 合作，儘管未明言政治立場，卻被視為刻意向保守派靠攏的策略轉向。

值得注意的是，American Eagle 股價在爭議發酵後卻強勢上漲。上週五（7月16日）收報 9.83 美元，至本周一急升逾 23%，收報 13.28 美元，成為迷因股熱潮中表現最突出的個股之一。特朗普的貼文甚至將這場炒作與 Bud Light 及 Jaguar 等品牌近期「過度政治正確」導致的輿論風波作對比，聲稱「風向真的變了 —— 做個共和黨人才是正路」。

儘管如此，摩根大通於 7 月底已將 American Eagle 評級由「中性」下調至「減持」，目標價維持在 9 美元，並指出品牌營收偏弱、價格競爭壓力上升，且毛利率有進一步下滑風險。該行並未就廣告爭議發表評論，但部分分析認為，公司此次廣告策略雖獲短期市場關注，卻可能損害其原有自由派年輕消費族群的支持基礎，長遠效果仍待觀察。