贊助缺口料達8,000萬鎊

英格蘭超級聯賽2026至2027年球季開鑼，20支球隊比賽球衣正面首次逾20年沒有出現博彩品牌標誌，象徵亞洲市場博彩企業長期依靠英超球衣建立知名度的時代正式落幕。不過，博彩贊助退出球衣正面，也令不少中小型球會面臨龐大收入缺口。

據英國《衛報》報道，英超球會本季合計可能損失多達8,000萬英鎊（約1.08億美元）球衣贊助收入。有球會管理層指出，除傳統「Big Six」豪門外，其他球隊目前收到的非博彩企業報價，普遍只有過往博彩贊助商的一半。車路士、新特蘭及諾定咸森林更在球季開始時，仍未找到球衣正面贊助商。

上季20支英超球隊中，有十隊把球衣正面位置售予博彩企業，當中不少品牌主要面向亞洲市場，包括般尼茅夫的BJ88、水晶宮的NET88、狼隊的DEBET、富咸的SBOTOP、般尼的96.com，以及新特蘭的W88。諾定咸森林與Bally’s合作，愛華頓則由加密貨幣賭場Stake.com贊助，韋斯咸球衣上亦印有BoyleSports標誌。

這些品牌雖然在全球最受注目的足球聯賽大量曝光，部分卻刻意不向英國消費者提供服務，網站甚至在英國境內封鎖。它們的主要客戶集中在亞洲，而博彩在部分亞洲市場受到嚴格限制，甚至屬於非法活動。

贊助費高出一般企業

英國《鏡報》形容，一批在當地幾乎無人認識的離岸博彩企業，過去已成為頂級足球的常見贊助商。由於這些公司希望透過英超打入博彩受限制的亞洲市場，往往願意支付較一般企業高出一倍的贊助費，同時對球會提出的商業合作要求相對較少。

對這些企業而言，英超球衣從來不是吸引英國賭客的渠道，而是一部面向全球的「信譽製造機」。在亞洲市場，「英超球會官方贊助商」的身分，可為原本知名度有限的博彩平台增加合法、國際化及具規模的形象，其宣傳效果遠高於一般網上廣告。

英超球會早前自願同意，由2026至2027年球季起停止在比賽球衣正面展示博彩企業標誌。不過，有關措施並非全面禁止博彩贊助，品牌仍可出現在球衣袖口、訓練服、球場廣告板及其他商業合作項目。

隨着英國政府及國會持續加強博彩監管，加上部分離岸博彩營運商及中介公司接連陷入牌照和合規問題，英格蘭足球的博彩贊助模式正進入調整期。博彩資金不會完全離開足球，但其曝光位置將由最顯眼的球衣正面，轉移至球場廣告、數碼內容及較低級別聯賽。對英超球會而言，如何以金融、科技、航空及消費品牌填補數以千萬英鎊計的收入缺口，將成為新球季的重要商業考驗。（編輯部）