內地整治「心機商標」亂象

「手擀麵」不一定是手工製作、「零加」未必代表零添加、「樹上熟」也可能不是自然成熟。央視新聞25日報導，近年中國市場出現大量「心機商標」，部分企業將容易讓消費者聯想到產品品質、工藝或產地的詞語註冊為商標，再透過包裝與宣傳強化誤導效果，引發爭議。

報導指出，某電商平台上一款「陳克明手擀大寬掛麵」，包裝以大字突出「手擀」，並搭配擀麵圖案與「像媽媽做的手擀麵」等廣告語，容易讓消費者誤以為產品採傳統手工製作。不過，客服人員坦言產品實際由機器生產，「手擀」僅為商標名稱。中國商標網資料顯示，「陳克明手擀」已於2025年被依職權宣告無效。

類似案例還包括今麥郎「手打掛麵」。有消費者因口感與手工麵差異過大提出質疑，公司則回應「手打」只是註冊商標。其後，監管部門認為相關標示可能涉嫌誤導消費者，今麥郎最終宣布停用相關商標並全面停產產品。

央視指出，今年4月中國商標網已正式上線「心機商標」治理專欄，公布包括「白象多半袋」、「德子土」等典型案例，並持續更新帶有欺騙性的無效商標名單。

專家表示，部分企業將描述品質、工藝或功能的詞語註冊為商標後，再刻意放大使用，已超出商標原本識別商品來源的功能，若導致消費者誤認，可能違反商標法、廣告法與消費者保護相關規定。（編輯部）