美國品牌可口可樂與麥當勞近來在德國市場大打「德國製造」牌,以在地形象拉近與消費者的距離。專家分析,此舉反映美企憂慮歐洲可能掀起仿效丹麥、加拿大的抵制潮,因而積極強化本土連結。
可口可樂德國分公司本月啟動「Made in Germany」廣告活動,強調近百年在地歷史及生產實力。公司指出,2024年在德國銷售的可口可樂有97%出自本土13間工廠,對德國GDP貢獻達91億歐元,並聘用約6500名員工。廣告更以員工故事為核心,如退伍美軍在曼罕工廠工作30年、轉職者成為副產線主管,凸顯品牌與德國社會的深厚連結。
同樣,美國速食龍頭麥當勞也在德國推出「去美國化」廣告,主打當地食材與社區參與,刻意淡化美國符號。
分析指出,川普總統推行對等關稅及公開挺以色列立場,導致美國商品在多國面臨民間抵制。丹麥因格陵蘭島爭議甚至出現可口可樂銷量下滑,加拿大也有消費者推動「購買本國製造」。雖德國尚未爆發大規模抵制,但已有超過24萬人加入Reddit社群「BuyFromEU」,倡議以歐洲品牌替代美企。(編輯部)