美國流行天后Taylor Swift宣布與NFL球星Travis Kelce 訂婚的消息，不僅掀起全球粉絲熱議，也讓外界再度聚焦於她的「情緒經濟」效應。近年來，Swift 憑藉音樂巡演、電影與串流平台內容，成功將粉絲情感轉化為實質消費，甚至對美國經濟產生顯著影響，堪稱將「情緒價值變GDP」的經典案例。
Taylor Swift近日在社群媒體上以一句「你的英文老師和體育老師要結婚了！」俏皮宣告婚訊，引發各界祝福。隨著這場巨星婚禮的期待值升高，外界不禁好奇，它是否會如同她的「The Eras Tour」一樣，再度帶動龐大的經濟效應。
自2023年啟動的「The Eras Tour」被譽為音樂史上最具影響力的巡演之一，僅在美國20座城市便創造超過 50億美元直接消費。據統計，Swifties（粉絲匿稱）平均每人花費達1,300美元，涵蓋機票、住宿、餐飲、周邊商品及服裝等，支出規模媲美NFL超級碗。演唱會期間，多地酒店住房率突破95%，房價大漲；在匹茲堡，八成以上觀眾來自外地，帶動地方消費；丹佛則因兩場演出，為當地GDP增加約 1.4億美元。美國聯準會甚至在褐皮書中特別點名 Swift巡演對城市經濟的帶動作用。
不僅如此，Swift的巡演還創造出數千個服務業工作機會。《時代》雜誌報道，她在波士頓的演出，周邊半英里內兼職工需求一度飆升 1000%。洛杉磯則因她的六場爆滿演出，貢獻了3.2億美元GDP，新增3,300個就業崗位。這一系列數據顯示，她的音樂不只是娛樂，更是推動城市經濟的「生產力」。
除了演唱會，Swift 還透過電影與串流平台延伸「情緒鏈」。她親自投資拍攝的電影《Taylor Swift: The Eras Tour》首映周末票房接近 1億美元，創下史上最高演唱會電影紀錄，並因繞過傳統好萊塢片商、直接與 AMC 合作發行，而成為創作者自主發行的新典範。隨後在 Disney+ 上線的加長版，更在24小時內刷新平台紀錄，成為史上觀看次數最多的音樂紀錄片。
這股效應還滲透至文化與零售層面。演唱會帶動的「友誼手鍊」交換風潮，迅速在全球擴散，2023年光是在 Etsy 平台上的銷售額就突破 300萬美元。這種以粉絲情感為核心的文化符號，不僅強化了社群連結，也衍生出可觀的經濟價值。
專家指出，Swift 的成功代表一種「情緒經濟」模式。透過演唱會、電影、串流與周邊文化的整合，她將粉絲對音樂與偶像的情感依附，轉化為住宿、交通、消費與就業等具體數字。換言之，Swift 證明了在經濟不確定的時代，掌握人心與情感，就能創造超越傳統產業的增長動能。
如今，隨著Swift與Kelce的婚訊公佈，這場注定萬眾矚目的婚禮或許也將成為另一場「經濟盛事」。從粉絲旅遊、婚禮相關產品到媒體版權，未來所引爆的經濟效應，勢必再度印證Swift對娛樂產業乃至整體經濟的驚人帶動力。 （編輯部）
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