在文化與科技深度交織的時代，IP經濟已成為全球旅遊產業增長的新引擎。澳門作為「一國兩制」下的重要窗口，正處於旅遊經濟多元化轉型的關鍵階段。如何把握IP經濟浪潮，構建具有全球辨識度的城市名片，不僅關乎產業升級，更關乎澳門在大灣區和「一帶一路」格局中的戰略定位。
面向實踐，澳門應積極引入國內外知名IP，打造沉浸式文化體驗與特色消費場景，吸引年輕化客源，更應注重本土IP的深耕與孵化。以旅遊吉祥物「麥麥」為起點，將美食、節慶與世界文化遺產深度融合，塑造出獨一無二的澳門旅遊符號。這種「引進來」與「走出去」的策略，有助於拓展澳門多元產業鏈條，推動文化自信的內生增長，為澳門樹立長遠的競爭優勢。同時，本土IP的深耕，將為城市帶來更穩定的文化黏性與品牌效應，避免過度依賴外部資源。透過政策引導、資金支持和跨界合作，澳門可以將IP經濟培育成新時代旅遊產業的核心增長極。
展望未來，澳門需要在「IP+科技+文旅」的多維賦能中探索發展新路徑。透過AR/VR、數字孿生與跨境電商平台，讓IP不再局限於符號，而成為串聯旅遊體驗、文化傳播與產業升級的核心動力。進一步推動澳門旅遊邁向智慧化、國際化，在全球旅遊版圖中彰顯澳門的獨特價值。IP賦能不只是經濟的選擇，更是城市戰略的躍升，將為澳門的可持續發展注入源源不斷的新動能。
澳門-橫琴可持續發展研究院助理研究員王雅琦
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