零點擊時代挑戰內容產業

搜尋方式正迎來顛覆性變革。Google在2025年I/O開發者大會推出「AI Mode」，讓搜尋引擎直接以對話形式回答問題，用戶只需輸入需求，如「規劃五天京都行程、三人同行、預算每人五萬元」，AI便能一次生成完整建議，無須再點入任何網站。

這意味搜尋正邁入「零點擊」（Zero Click Search）時代，使用者獲取資訊更快，但傳統內容網站流量恐被大幅削減。《彭博》報導指，AI Overview上線後，多數中小型網站搜尋流量腰斬，部分創作者甚至流失九成讀者。

Google此舉被視為「革自己的命」。過去搜尋引擎仰賴關鍵字廣告導流，但ChatGPT、Perplexity等新興AI搜尋工具崛起後，Google選擇自建AI系統應戰，即使需重塑商業模式，也要掌握主導權。

AI Mode與「代理搜尋」（Agentic Search）能自動完成如訂機票、比價等任務，使用者只需下指令即可完成整個流程。專家指出，能被AI一句話回答的實用型內容如健康資訊、旅遊查詢與商品規格最受衝擊；而具個人化建議、經驗與判斷的內容，仍具無可取代的價值。

搜尋進入AI時代，內容產業正面臨重新洗牌。懂得提供觀點與決策輔助的創作者，才有機會在零點擊浪潮中突圍。（編輯部）