中國快時尚巨頭Shein原定於11月5日在巴黎瑪黑區（Le Marais）的BHV巴詩威百貨（BHV Marais）開設首家實體店，卻在開幕前夕陷入前所未有的風暴——從平台被揭販售「兒童外貌成人玩偶」的爭議，到巴黎街頭爆發的反Shein抗議潮，這場事件迅速從商業糾紛升級為文化與價值觀的正面衝突。
巴黎檢方日前對Shein及其他三家大型電商平台——AliExpress、Temu與美國的Wish——啟動調查，原因是發現平台上出現模仿兒童外貌的成人娃娃，引發法國輿論強烈反彈。
Shein火速宣布下架相關商品並永久關閉「成人商品」分類，法國發言人魯法特（Quentin Ruffat）坦承平台審核機制不周，願配合司法調查。
法國財政部長羅朗．勒斯鳩（Roland Lescure）則警告：「若再犯此類行為，政府不排除禁止Shein進入法國市場。」官方強調，若平台24小時內未移除違法內容，最高可處以三年徒刑與75,000歐元罰款。
然而，真正讓巴黎社會情緒全面爆發的，並非單一醜聞，而是這家中國電商在法國時尚核心地帶的入侵象徵意義。
巴黎街頭怒吼：拒絕快時尚
自BHV百貨於10月宣布Shein將設櫃以來，巴黎的抗議聲浪持續升高。多個時尚業團體、工會與環保組織連日集會，指責Shein「掠奪式低價」、「破壞環境」、「壓榨勞工」。在開幕前夕，抗議者更包圍瑪黑區百貨大樓，高喊：「不要污染巴黎的時尚靈魂！」、「拒絕血汗時裝！」
巴黎市長安妮‧伊達爾戈（Anne Hidalgo）公開表態「深感擔憂」，表示巴黎作為全球時尚之都，「有責任守護工藝與品牌尊嚴」。她呼籲百貨業者應慎重選擇合作對象，「不應讓快時尚踐踏城市的文化根基」。
這場抗議行動引起法國國會與媒體廣泛討論。工會領袖指出：「Shein的入駐，不只是品牌競爭，而是價值入侵。」多位法國設計師則批評BHV與老佛爺百貨為短期利益出賣了形象，「巴黎不是速食時尚的舞台」。
商業機會與文化壓力
面對抗議浪潮，BHV母公司SGM集團總裁梅爾蘭（Frédéric Merlin）在社群平台Instagram上回應，強調公司尊重市場多樣性，「我希望BHV保持繁榮，但會要求Shein對產品與文化責任作出明確承諾。」他同時透露，部分品牌因不滿而撤櫃，但營收占比僅0.2%。
業內人士形容，這場爭議不僅挑戰巴黎的時尚倫理，也揭露中國電商與歐洲精品文化的根本分歧。Shein以「極致速度＋極低價格」撼動傳統零售，而法國時尚界長年以「工藝、品質與稀缺」為榮。兩者相遇，勢必引發摩擦。
精品業被視為文化象徵
根據法國時裝學院（IFM）統計，精品產業貢獻法國GDP約3.1%，帶動超過百萬就業人口，被視為國家文化與經濟雙重象徵。
前時尚品牌行銷顧問分析：「Shein象徵演算法與效率，而巴黎代表時間與工藝。當一鍵下單遇上三年等包，這不是商業之爭，而是文明的碰撞。」
他指出，愛馬仕（Hermès）與香奈兒（Chanel）至今堅持線下銷售，不是保守，而是維護品牌的「稀缺與體驗」。精品的價值不在於「賣得快」，而在於「讓人等得值得」。這種被稱為「專屬陷入（Exclusivity Lock-in）」的心理機制，正是高端品牌的護城河。
相比之下，Shein以每周上架數千款新商品的「極速製造」模式，與法國精品所強調的永續工藝形成強烈反差。巴黎學者直言：「這場風暴本質上，是演算法經濟對文化尊嚴的挑戰。」
Shein事件的火勢已遠超品牌層面，法國媒體形容這是一場「時尚的道德審判」。對巴黎而言，這不只是抵制某個品牌，而是在守護「精品即國力」的文化信念。 （編輯部）
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