隨著兩地深度融合，澳門與橫琴的聯動機制為“旅遊+電商”提供了系統化支持，推動澳門旅遊資源及特色產品向更廣闊的市場發展。橫琴依託跨境電子商務產業園，構建從企業孵化、電商培訓、政策扶持、辦公空間到人才引進、海外倉儲、物流配送及行銷推廣的全鏈條服務體系，降低了澳門中小企業進軍電商領域的門檻。在此支撐下，澳門旅遊特色元素及體驗得以實現標準化、品牌化、電商化與跨境化轉型。
在產品轉化方面，澳門傳統手信、地道小吃、文創產品、藝術體驗、文化互動及培訓課程等，均可通過電商平台轉化為標準化商品，成為可供線上選購的“可帶走的澳門旅遊體驗”。此舉不僅提升了澳門旅遊品牌影響力，更借助電商的跨域輻射能力，將其推向全球消費市場。
在產品行銷方面，澳門旅遊產品通過電商平台開展預售與套餐推廣，實現客流前置佈局，進一步強化目的地的吸引力。同時，鼓勵澳門居民依託社交媒體參與本土旅遊產品的內容共創與傳播，通過分享美食體驗、景點故事與文化敘事吸引潛在客群，並引導至電商平台完成消費。此類“全民行銷”策略有助於提升澳門旅遊產品的曝光度與銷售轉化效率。
展望未來，隨著澳琴兩地基礎設施互聯互通與電商管道持續拓展，“旅遊+電商”模式有望成為澳門經濟適度多元化的重要引擎，進一步拓展產業價值鏈條，開創區域協同發展與經濟提質增效的新格局。
澳門城市大學國際旅遊與管理學院課程主任 澳門區域經濟研究會副監事長 高玉婷
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