「雪王樂園」傳落戶鄭州

在中國政府推動「擴大內需」的政策背景下，內地文旅產業正迎來新一輪投資熱潮。除了人工智能產業今年頻頻推出新一代「AI代理」產品外，主題樂園市場亦出現明顯變化，不少企業開始跨界布局文旅項目，甚至有市場觀點認為，中國或許正孕育下一個「中國版迪士尼」。

近期市場傳出消息，連鎖飲品品牌蜜雪冰城正計劃進軍主題樂園業務，打造以品牌IP「雪王」為核心的「雪王樂園」。從招聘網站資訊顯示，公司正招募多個與主題樂園相關的職位，包括「樂園內容編劇崗」、「樂園演藝統籌崗」等，並要求應聘者最好具備迪士尼或環球影城相關工作經驗。部分職位職責包括主導樂園IP產品創意規劃，以及推動IP衍生商品的市場落地。

據報導，蜜雪冰城首個主題樂園項目可能落戶河南鄭州，並將以「雪王」IP結合文化旅遊體驗，打造新的消費地標。該項目已被鄭州市列為重點支持項目之一，顯示地方政府對文旅產業發展的重視。

事實上，近年中國主題樂園產業持續擴張。《中國主題樂園發展報告（2025）》顯示，截至2024年12月31日，中國共有410個主題樂園。整體市場呈現「大分散、小集結」格局，大部分項目投資規模介於2億元至15億元人民幣之間，屬於中小型文旅項目。

從地域分佈看，主題樂園高度集中於華東地區，佔比達41.8%；其次為華中地區，佔16.3%；華南地區佔10.4%，其他地區佔比則均為個位數。分析認為，從市場規模與分佈情況來看，中國主題樂園產業仍未完全飽和，仍具一定發展空間。

多品牌進軍主題樂園

除了蜜雪冰城之外，市場上亦出現多個新型樂園項目。內地視頻平台愛奇藝近日便在江蘇揚州開設佔地約一萬平方米的「愛奇藝樂園」，園區以影視IP為核心，設置多項互動娛樂設施。另一方面，北京通州亦正在建設總投資超過30億元的亞洲最大室內兒童主題樂園「頂點樂園」，園區將設有全球首個小豬佩奇室內冰雪主題區，預計今年內開幕。

隨著蜜雪冰城計劃進軍文旅市場，外界亦開始以「中國迪士尼」或「平價版迪士尼」來形容其發展方向。不過，從企業規模與業務結構來看，蜜雪冰城與全球娛樂巨頭迪士尼之間仍存在巨大差距。

資料顯示，迪士尼目前年營收約740億美元，業務涵蓋電影製作、主題樂園、流媒體與消費品等多個領域；相比之下，蜜雪冰城年營收不足300億元人民幣，兩者在營收規模上相差約27倍，而在利潤及市值方面差距亦接近20倍。作為擁有百年歷史的全球娛樂企業，迪士尼在品牌、IP與產業鏈整合能力上均具有壓倒性優勢。

事實上，中國企業挑戰迪士尼並非首次。2010年代，中國地產巨頭萬達集團曾打造「萬達城」主題樂園項目，試圖憑藉其電影與影院產業資源與迪士尼競爭。萬達集團創辦人王健林當時甚至公開表示，萬達將讓「迪士尼在中國未來10至20年無法盈利」。

然而，萬達城最終並未成功複製迪士尼模式。部分園區被揭發出現表演人員扮演「山寨版」美國隊長與白雪公主等角色，並因此引發侵權爭議。隨著萬達集團近年業務收縮，其影業與海外娛樂布局亦逐步退場。 （編輯部）