距離2026年世界盃足球賽開幕不足一個月，中國轉播權談判卻仍未拍板。多家外媒披露，國際足聯（FIFA）為爭取中國市場，近期已作出重大讓步，不僅派出高層赴北京與中央電視台（央視）密集磋商，更傳出願意將原本高達3億美元的轉播權報價，大幅下調逾一半至約1.2億至1.5億美元，反映FIFA對中國市場需求轉弱的憂慮正迅速升高。
根據《南華早報》等媒體報道，包括FIFA秘書長格拉夫斯特倫（Mattias Grafström）在內的高層官員，近期已飛往北京與央視進一步談判。消息人士指出，雙方甚至可能討論將2026年與2030年世界盃轉播權「打包出售」，希望盡快敲定合作。
不過，即使FIFA大幅降價，中國市場對本屆世界盃的熱情卻已明顯不如以往。分析認為，最大原因之一是中國男足再次無緣世界盃，加上本屆賽事由美國、加拿大及墨西哥共同主辦，與中國時差接近12小時，大量焦點賽事將在中國凌晨時段進行，削弱觀眾收視與廣告價值。
據報道，央視目前對世界盃轉播權的預算僅約6,000萬至8,000萬美元，與FIFA最初開價存在巨大落差。即使價格腰斬，市場仍普遍認為偏高。有中國網民更在社交平台調侃：「沒有中國十幾億觀眾，他們的廣告位根本賣不動，應該是國際足聯付錢給我們轉播才對。」
除了中國隊缺席與時差問題，市場人士認為，這場版權拉鋸戰背後，其實反映全球體育賽事商業模式正在改變。過去世界盃長期被視為「流量保證」，各國平台願意豪擲重金搶購版權，是因為黃金時段與超高收視足以支撐廣告收益。但如今中國觀眾娛樂選擇愈來愈多，世界盃「非看不可」的地位正逐漸鬆動。
球迷更關注本土賽事？
近年中國本土足球賽事人氣反而持續升溫。除了中超聯賽外，多個地方業餘聯賽亦快速崛起，例如江蘇「蘇超」、江西「贛超」等近期便因強烈地方色彩與高互動性而爆紅，部分場次甚至刷新上座紀錄。市場認為，愈來愈多中國球迷開始轉向更貼近生活、參與感更高的本土賽事，而非單純追逐國際頂級IP。
據傳，世界盃尚未開踢，已有部分中國球迷選擇退票，也進一步反映市場熱度不如往屆。
另一方面，FIFA近年正大幅擴張世界盃商業規模。本屆世界盃將首次由32隊擴軍至48隊，比賽場次由64場增至104場，賽期長達40天。FIFA亦將2023年至2026年周期營收目標，大幅提升至130億美元，其中電視轉播權被視為最核心收入來源之一。
然而，市場開始重新質疑世界盃版權的「天價神話」能否持續。過去中國平台願意支付高昂版權費，很大程度是建立在龐大流量與廣告收益基礎之上；但隨着深夜賽程、廣告效益下降，以及中國隊長期缺席，世界盃在中國市場的商業吸引力正面臨重新評估。 （編輯部）
下載APP