朗拿度曾「被代言」金嗓子

英超曼城前鋒夏蘭特近日出任中國涼茶品牌王老吉全球代言人，其以普通話說出「怕上火，喝王老吉」的廣告片及洗腦主題曲迅速在網上走紅，再次引發市場對中國品牌邀請國際足球巨星代言的關注。

事實上，足球明星代言中國品牌並非新鮮事，其中最具話題性的案例之一，莫過於巴西傳奇球星朗拿度與金嗓子喉糖的風波。

2003年，朗拿度隨皇家馬德里訪華期間，金嗓子創辦人江佩珍邀請他出席私人活動，並安排拍攝手持金嗓子產品的照片。據報當時對方聲稱照片僅作內部留念用途，雙方並未簽署正式代言合約。

然而，其後金嗓子卻將朗拿度照片廣泛用於產品包裝及廣告宣傳，令其形象與品牌長期綁定。據媒體報道，朗拿度直到2005年才得知自己在中國已「被代言」，對此大感憤怒，並向品牌提出高額索償。事件最終於2007年透過庭外和解方式落幕。

風波過後，金嗓子並未放棄體育明星營銷策略，反而於同年正式簽下巴西球星Kaká卡卡擔任品牌代言人。

近年來，中國品牌與國際足球巨星合作日趨普遍。2018年，阿根廷球王美斯成為蒙牛代言人；2019年，葡萄牙球星C朗則與中國男裝品牌柒牌合作。（編輯部）