插足天貓總裁婚姻?

網紅張大奕累如涵股價插逾6%
20/04/2020
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網紅張大奕累如涵股價插逾6%
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網紅張大奕累如涵股價插逾6%

淘寶天貓總裁蔣凡夫人近日在微博控訴「中國電商第一網紅」、「如涵控股」大股東張大奕插足其婚姻。在美上市的如涵控股作為一家培養網紅,然後依靠網紅流量在淘寶賣貨的企業,在當家花旦張大奕捲入緋聞的情況下,其股價17日一度重挫9.78%,當日收跌6.36%;如涵控股依賴淘寶生存,緋聞亦引發二者存在利益輸送的猜測,天貓總裁蔣凡18日在阿里巴巴網內發文就事件道歉,並請求公司對自己展開調查。

網紅製造公司「如涵」美東時間去年4月3日在紐約納斯達克股票交易所上市。(取自張大奕eve微博)

微博用戶「花花董花花」4月17日在微博表示:「這是我第一次也是最後一次警告你,再來招惹我老公我就不客氣了,老娘也不是好惹的。望自重,好自為之@張大奕eve。」作為「中國電商第一網紅」、網紅經濟第一股「如涵控股」大股東之一的張大奕被點名插足他人婚姻,很快便引發網友關注,並有網友直指「花花董花花」的老公便是天貓總裁蔣凡。內地財經媒體「虎嗅網」當日便向張大奕求證,對方只簡單回應稱:「只是一場誤會」,並繼續在社交網站分享美照,仿佛絲毫不受事件影響。

不過,股價很快便有回應,在納斯達克上市的如涵17日開盤一度跌幅超過9%,當日收跌6.36%,報3.83美元,最新市值3.22億美元。如涵一夜之間蒸發約2,200萬美元,持股12.97%的張大奕身家也跌去超285萬美元。而阿里巴巴當日也以微跌1.49%收盤。

如涵控股是一家培養網紅,然後依靠網紅流量在淘寶賣貨的企業。(如涵控股官網)

阿里CPO強調會進行調查

在事件持續發酵下,據《21世紀經濟報道》報道,事件另一當事人天貓總裁蔣凡18日在阿里巴巴內網為此事帶來不好影響對公司和同事道歉,並請求公司對自己展開調查。對此,阿里巴巴官方暫未對外表態。報道指出,阿里巴巴集團CPO(首席人力官)童文紅在內網回應蔣凡稱,「對於相關網絡傳言,公司會正式進行調查。無論是誰,都必須遵守公司商業準則,沒有任何例外」。報道指出,行業觀察人士認為,阿里巴巴的調查主要集中在蔣凡治下的淘寶天貓是否與如涵控股存在利益輸送。

阿里曾投資如涵三億元

2014年7月, 網紅張大奕與如涵合作開辦淘寶店,並在一年的時間內摘得銷量冠軍。此後如涵借助淘寶力量將張大奕模式複製到更多網紅身上。正是因為看中張大奕背後的網紅經濟,2016年11月,阿里巴巴以人民幣三億元入股如涵控股,如涵估值也一度達到31億元。

如涵控股面臨雪上加霜

不過,由於公司營收太過於依賴張大奕等少數頂級網紅,以及網紅培養成本高導致盈利難等問題,使得如涵控股始終難以突破瓶頸。根據如涵財報,如涵旗下共簽約網紅159名。在2018年,如涵為此支付1.5億元行銷費用。而從2017年至2019年,張大奕旗下淘寶店舖營收貢獻一直佔據如涵營收半壁江山,意味著如涵並沒有如願複製出另一個「張大奕」。另一方面,電商直播興起後,張大奕已遠不敵李佳琦、薇婭等頂級網紅主播。如今當家花旦出事,對如涵控股來說,或面臨著不可承受之重。

網紅張大奕陷入與天貓總裁蔣凡的緋聞風波。(取自張大奕eve微博)

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