美黑色星期五檢驗消費力

商家拼折扣抗通脹
28/11/2022
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商家拼折扣抗通脹
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商家拼折扣抗通脹

疫後首個「黑色星期五」,更多民眾願意面對面接觸。 (美聯社圖片)

數據顯示,為了對抗通脹,商家今年提供比以往更大的折扣力度。 (美聯社圖片)

美加地區感恩節過後的星期五(黑色星期五),是美國長達一個多月購物季的開端,美國各大商家集中打折促銷,吸引消費者選購價廉又心儀的商品。但是今年在高通脹的陰影下,消費者較往年更加謹慎也更精打細算,因此今年黑色星期五的關鍵詞是「折扣」,商家只有更大力度的打折,才能令消費者解囊。

疫情過後全面放開的黑色星期五,美國各地出現不少購物人潮。儘管實體購物一定程度恢復,但網上銷售依然創新高。星期五當天網絡銷售預計在90億至92億美元間,比預期小幅增長1%。

美國零售聯合會估計,今年有超過1億6,600萬人計劃從感恩節到星期一這五天的假日中購物,人數比去年增加近800萬。不過通貨膨脹和能源價格上漲削弱了消費力,預計美國家庭,尤其是低收入家庭,今年將減少假日購物。

折扣力度高於往年

穆迪分析公司公布的數據顯示,美國家庭10月在相同商品和服務上的開銷相比去年同期增加433美元,但今年前十個月,剔除通脹因素後的平均時薪縮水了2.8%。

美國勞工部11月早些時候公布的數據顯示,10月美國消費者價格指數(CPI)環比增長0.4%,同比增長7.7%。美國全國廣播公司近期一項調查顯示,67%的受訪者表示因為通脹難以買到心儀之物,69%則擔心經濟衰退會限制消費能力。調查還顯示,通脹對低收入者的負面影響更為顯著。

Salesforce的數據顯示,感恩節當天,網路上的購物平均折扣幅度為31%,大於去年的27%;Adobe數據分析主管Vivek Pandya也說,賣方提供的折扣「足夠吸引消費者繼續購物」。

消費額成長優預期

根據Adobe Analytics的初步估計,美國今年黑色星期五的線上購物金額將達90億至92億美元,比先前預估的溫和增長1%至90億美元還好。截至美東25日傍晚6 時,消費者已在線上消費72.8 億美元。

Pandya表示,電商需求依然強勁,黑五的線上銷售額將首度突破90億美元大關,因為消費者看好線上購物的簡單與便利。至於從感恩節當天一直到「網路星期一」的網路銷售額,預估會比一年前增加2.8%,達到348億美元。

今年零售商積極提供折扣之際,根據美國零售銷售協會(NRF),今年感恩節到29日「網購星期一」期間,約1.66億名美國人打算出門採購,比去年同期多出近800萬人。

顧問公司Kearney表示,服裝零售商黑五促銷力道最強,一些商品最高打六折,而電視機、電子設備也大打折扣,以刺激銷售。

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