大行對轉型直播看法樂觀

東方甄選（1797）早前公布，將向母公司新東方（9901）出售教育業務，現金代價合共15億元（人民幣，下同），計及該業務有關負債後，預計將錄得淨收益16.53億元。公司指，交易所得將用作業務發展及一般營運用途。

東方甄選表示，出售事項乃新東方集團重組的一部分，旨在更明確地劃分其業務線；出售事項後，公司與新東方所屬行業將相互區分，公司將不再經營在線教育業務，而成為一家守門自營產品及直播業務的營運商。

據高盛最新報告指出，東方甄選轉型從事直播電商僅半年，便成為去年6月抖音商品交易總額（GMV）排名首位，而公司於去年的GMV已達100億元。該行指，對東方甄選中前景持建設性態度，因其利用品牌知名度及內容驅動的銷售方式，實現多平台的擴張潛力。結合直播渠道、自有IP及內容產出等優勢，其盈利能力持續高於行業表現。

就投資方面，該行考慮到，目前東方甄選轉型發展尚處於早期階段，仍期待GMV增長軌跡能更為明顯；預計公司2023至26財年GMV及收入的年均複合增長約15%及18%，料利潤率將大致穩定於21%至22%水平。予「中性」評級，目標價28港元。

東方甄選收報31.75港元，升4.1%；新東方則收報57.5元，升1.4%。

為因應內地教培行業的劇變，東方甄選已全面轉型至直播電商業務。（網絡圖片）