小米電動車首發銷情理想

市場對業務發展期望急升
03/04/2024
37688
收藏
分享
市場對業務發展期望急升
市場對業務發展期望急升

小米電動車高效的營銷策略,成功在競爭的市場競爭中打響頭炮。(網絡圖片)

港股復活節長假後復市勢頭良好,恒指逼近萬七關口,收報16,931點,升2.4%。剛剛發佈新車的小米(1810)成為了市場焦點,在內地競烈的行業競爭之下,小米新車上市後的銷售情況遠較預期理想,除了出眾的營銷策略以外,潛在的差異化功能亦成為吸引消費者的主要特點。小米獲大行普遍看好,刺激其股價一舉抽升近9%,收報16.28港元。

小米於3月底正式上市旗下首款電動車「SU7」,並分為三個不同級別的版本,定價由21.59萬元(人民幣,下同)至29.99萬元。

受惠小米一貫高效的營銷策略,SU7預售情況理想,上市首日的總訂單量已達至近9萬輛,而據報標準版的交付時間,亦已延長至13至16周。

內地電動車行業競爭愈趨激烈,而作為新加入者,小米優勢在於其電動車產品,或可借助與智能手機及物聯網設備產生聯動,衍生潛在的差異化功,目前小米目前並未重點介紹,但市場預計這將作為其電動車業務發展的重要基石。

定價上具吸引力 輔駕功能受期待

摩通報告表示,小米電動車SU7定價具有吸引力,加上規格配備強勁,開售半小時已獲五萬訂單。該行指,雖然預計小米的電動車業務,在最初數年內仍會錄得虧損,但料投資者會將焦點放在銷售勢頭方面,以證明進軍電動車的發展策略獲得認可。

大摩則表示,小米首款電動車擁有樂觀的銷售成績,若公司能夠引入先進的輔助駕駛技術,將有望在功能上領先同業;該行亦指,市場曾預期小米首款車型將採取優惠定價,惟最終售價與同業相若。該行將關注小米電動車的生產品質、分銷交付及售後服務表現。

大行料今年銷量或有十萬輛

高盛報告提到,小米首款電動車訂單需求強勁,而推出三個不同版本亦有助平衡產品組合,帶動銷量及均價表現。該行認為,SU7具備成為內地最暢銷電動車型的潛力,預計今年銷量約10萬輛,明後兩年則分別為17萬及32.6萬輛。

美銀則表示,小米SU7定價較佳帶動需求反應良好,但該行對需求的可持續性,以及沉重的營運開支持審慎態度。該行指出,內地目前已有逾百個電動車品牌,因此預計小米在營銷策略上將需要分配更多資源,而且亦需為新車型投入研發成本,料這將為公司帶來盈利壓力。

檢舉
檢舉類型:
具體描述:
提交
取消
評論
發佈

力報會員可享用評論功能

註冊 / 登錄

查看更多評論
收藏
分享

相關新聞

推薦新聞

找不到相關內容

七日預報