中國即時零售市場競爭持續升溫，京東、美團與阿里巴巴三大電商巨頭在此賽道上激烈交鋒。隨著消費者從「囤貨」轉向「即時滿足」，即時零售正加速成為新常態，也為平台與品牌帶來場景化、供應鏈整合等全新挑戰。
隨著三大電商加強補貼，內地即時零售戰爭重燃戰火。 （網絡圖片）
根據美團此前公布的618戰報，高客單價商品如手機、白酒、奶粉成交額年增達兩倍，突顯即時零售對多品類滲透的加速。同時，拼多多也傳出將於8月進軍即時配送，旗下「多多買菜」將在上海等一線城市試水自建倉庫，並與閃送、順豐同城等第三方合作，以生鮮與低價商品為核心搶市。
面對新對手來勢洶洶，現有巨頭紛紛升級布局。美團宣布將擴大即時零售品類、加密「閃電倉」網絡，小象超市更計劃覆蓋全國一二線城市。阿里巴巴則調整組織架構，將餓了麼與飛豬整併進電商事業群，整合電商、本地生活與旅遊業務，強化大消費平台戰略，近日更大手筆推出500億元（人民幣，下同）補貼計劃。
京東同樣大動作進軍外賣與酒旅領域。創辦人劉強東表示，京東外賣將採用與美團「完全不同」的模式，聚焦食品安全與性價比。京東亦啟動「三年零佣金」政策吸引酒店商家加入，強調供應鏈才是京東的核心競爭力，未來盈利將依賴供應鏈體系而非平台抽佣。
即時零售市場上看兩萬億
根據《即時零售業發展報告（2024）》，中國即時零售市場預計2030年將突破2萬億元，呈現交易規模擴大、品類多元與用戶數成長三大趨勢。業內分析指出，與傳統電商相比，即時零售更易建立護城河，一旦規模化將具備更強用戶黏性與市場穩定性。
從用戶端觀察，即時零售已不再是單純搶快的比賽。根據Foodaily數據，「此刻就要」已取代「囤貨備用」成為消費主流。外送需求高度場景化，如歐洲盃期間深夜冰品訂單量年增10倍。品牌與平台的競爭焦點也從配送速度轉向「場景商品力」建構，誰能在特定情境中成為消費者首選，誰就能奠定優勢。
為滿足這些碎片化需求，美團閃購正持續強化即時履約優勢，其在中國已建成超3萬個閃電倉，預計2027年突破10萬個，實現「30分鐘送達」的承諾。同時，美團聚焦即時零售主航道，不僅強化本地供應鏈，也積極出海，在沙特阿拉伯利雅德試運營海外品牌Keemart，展現擴張野心。
綜合實力的比拼
分析普遍認為，未來即時零售不再只是平台間的流量之戰，而是涵蓋供應鏈整合、場景洞察與資源整合的綜合實力比拼。在這場沒有僥倖的長期戰爭中，誰能建立高效率、低成本、穩交付的履約體系，並成功融合線上線下資源，誰就有望主導中國零售業的下一輪進化。
華西證券指出，即時零售儘管初期投入大、獲利周期長，但高度壁壘與穩定用戶基礎，令其成為巨頭爭奪的新藍海。隨著消費模式轉變與科技推動，場景化即時零售將成為品牌觸達消費者的關鍵通道。未來，誰能在「人、貨、場」的高效匹配中勝出，將奠定即時零售時代的真正領導者地位。
未來即時零售不再只是平台間的流量之戰，而是涵蓋供應鏈整合、場景洞察與資源整合的綜合實力比拼。（網絡圖片）
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