山東威海榮成市西初家村中共黨支部書記馮玉寬，近日因拍攝短視頻模仿小米董事長雷軍的語調與行銷風格，推銷當地農產品「小米」，遭小米公司法務部投訴，相關視頻被下架、帳號一度被封，引發輿論高度關注與爭議。事件持續發酵後，小米方面近日作出回應，強調投訴並非針對「小米」二字或農產品本身，而是針對對公司及高管名譽構成侵害的「惡意模仿」行為。
據內地媒體報道，本月10日，馮玉寬發布多條短視頻，介紹當地穀物小米時刻意模仿雷軍的說話方式與風格，被小米公司法務以「關聯雷氏行銷」「醜化小米高管形象」等理由投訴，相關內容隨後被平台下架，帳號亦被清空。馮玉寬其後發聲稱，小米公司「不讓他賣小米」，並以「給農民一條活路」為訴求，將事件定調為企業打壓助農行為，引來不少網民聲援。
不過，小米公司對此予以嚴正否認。據《北京日報》引述小米方面回應指出，相關說法屬「徹頭徹尾的歪曲與汙蔑」。小米從未禁止任何人使用「小米」二字或正常銷售農產品小米，投訴僅針對部分內容存在惡意模仿、捏造情節，對公司及高管名譽造成侵害。小米批評，有人刻意將投訴行為曲解為「不讓用『小米』二字」，是偷換概念，藉「助農」之名行造謠、博取流量之實。
村支書遭起底
事件在網絡上引發兩極化反應。有網民認為，小米作為大型企業對基層農民「過於強硬」，也有人指出馮玉寬刻意蹭流量，模仿知名企業家形象本就處於法律與道德的灰色地帶。更有網民「起底」馮玉寬在視頻中的穿著行頭，指其佩戴名牌腰帶、馬甲與羽絨服，全身行頭價值不菲，且名下關聯多家企業，兼具企業家與法定代表人身份，使其塑造的「走投無路農民」形象引發質疑。對此，馮玉寬暫未正面回應。
評論亦指出，若僅是推銷「山東黃小米」，本無爭議，問題在於刻意模仿他人標誌性風格，容易構成不正當聯想。另一方面，也有聲音認為，大企業在維護品牌與名譽權的同時，是否可在處理方式上多一些事前溝通、少一些事後下架，以展現更大的社會包容度。
事件最新進展顯示，在小米作出澄清後，馮玉寬再度發布道歉視頻，表示近期為推廣農產品而發布涉小米公司的視頻，引發爭議並佔用公共資源，已認識到不當之處，未來將規範自身網絡言行，並向小米公司及公眾致歉。至此，這場圍繞「助農」「流量」與品牌邊界的爭議，暫告一段落，但所引發的討論仍在持續。 （編輯部）
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