豪客數分鐘打賞百萬人民幣

近年內地興起的「團播」直播娛樂模式，正加速向海外擴張，其中中東市場表現尤為突出。隨著當地觀眾對直播娛樂接受度提升，不僅形成新興產業鏈，更因高額打賞現象頻現，引發市場廣泛關注與討論。

據內地媒體報導，從事團播行業的曉曉（化名）分享，其原本從事資料分析工作，後與友人創業跨境電商失利，轉而加入MCN機構，投身直播行業。約四年前，她被派往黎巴嫩開拓市場，初期嘗試直接複製中國直播模式，但因當地文化較為保守，觀眾對單人舞蹈等內容接受度有限，發展一度受阻。

其後，曉曉將中國逐漸成熟的團播模式引入中東市場，即由4至8人組成團隊，在直播間進行舞蹈與才藝表演，並透過觀眾打賞、排名及PK競賽等機制提升互動與黏著度。這一模式迅速獲得當地觀眾青睞，成為吸金能力突出的新型娛樂形式。

曉曉透露，曾有觀眾在短短兩至三分鐘內連續送出超過50個「獅子」禮物，累計打賞金額逾100萬元人民幣。她指出，與中國常見的跑車、火箭等虛擬禮物不同，中東直播平台更傾向以獅子、駱駝、老鷹與馬等象徵力量與地位的動物作為打賞標誌，具有更強的文化象徵意義。

超八成為男性觀眾

不過，中東與中國直播市場在用戶結構及消費模式上呈現明顯差異。曉曉表示，中國市場以「散票」為主，粉絲多為女性，用戶會以應援形式集資打賞，帶有陪伴與養成屬性；而中東市場則高度集中，超過八成觀眾為男性，且主要由少數「榜一大哥」主導打賞行為。

她指出，在當地直播生態中，一名高額付費用戶往往主導整個直播間的收入與氛圍。這些用戶傾向透過大額打賞展示實力與地位，並熱衷參與主播之間的PK競賽，以「勝負」作為主要娛樂體驗。一旦支持的主播落敗，甚至需接受懲罰環節，亦會影響其消費決策，顯示出更強烈的競技與榮譽驅動特徵。

分析認為，團播模式在中東迅速崛起，反映出跨文化內容輸出與本地化調整的重要性。從內容形式到虛擬禮物設計，再到互動機制，都需配合當地文化與消費心理進行優化，才能成功複製中國直播產業的商業模式。

隨著中國直播產業逐步「出海」，中東等新興市場正成為重要增長引擎。高額打賞背後，不僅體現當地消費力與娛樂需求，也揭示直播經濟在不同文化語境下的多樣化發展路徑。未來，隨著更多MCN機構與平台加速布局海外，團播模式或將在全球範圍內持續擴張。 （編輯部）