聯想是關鍵功臣

中國中央電視台（央視）15日宣布，已與FIFA達成2026年美加墨世界盃中國區轉播權協議，合作範圍亦涵蓋2030年世界盃、2027年女足世界盃及2031年女足世界盃，但雙方未有披露版權費金額。

據多家中媒披露，今次談判曾因版權費問題陷入長時間僵局。市場早前傳出，FIFA最初開價高達3億美元，但央視僅願支付約6,000萬至8,000萬美元，令雙方數月未能達成共識。

報道指出，FIFA秘書長Mattias Grafstrom本周訪京期間，聯想高層曾介入協調，成為促成談判的重要關鍵。作為FIFA官方技術合作夥伴，聯想被指向FIFA表達，若央視最終未能轉播世界盃，中國贊助商此前投入的大量市場資源與宣傳效益將大打折扣。

根據統計，中國企業今屆世界盃贊助金額合計已超過5億美元。消息稱，聯想方面居中協調後，FIFA最終願意調整條件，雙方於15日正式達成協議。

有參與協調人士形容，今次結果屬「多贏」，既能讓中國球迷繼續透過央視觀看世界盃，也保障中國贊助商的市場曝光與商業利益。

不過，亦有評論指出，事件反映中國體育版權市場已出現明顯變化。部分分析認為，世界盃版權價值如今更多取決於平台流量與商業導流能力，而非單純觀眾熱愛與體育文化本身，顯示中國體育版權市場的高溢價時代或已逐步降溫。（編輯部）