內地跨區出行量突破2.35億人次

內地三天端午假期帶動旅遊與探親需求集中釋放。由於今年端午假期無需調休即可連休三天，加上高考結束及父親節效應疊加，民眾出遊意願顯著升溫。交通運輸部數據顯示，假期首日全社會跨區域人員流動量達2.35億人次，較前一日增長9%，按年亦增長1.9%。

多家旅遊平台數據顯示，今年端午旅遊市場呈現親子遊升溫、中短途旅行主導及民俗體驗熱度上升等特徵。馬蜂窩數據顯示，近兩周「端午出行」相關搜索熱度按年大增151%，親子遊搜索量亦上升107%。受高考結束及父親節影響，親子家庭成為端午出遊主力，占整體旅客超過一半，帶動各類景區門票及玩樂套票預訂量按年增長83%。

學生族群則成為增長最快的客源。飛豬數據顯示，截至目前端午假期學生旅客預訂人次按年增長超過70%，整體預訂量增幅接近一倍。隨著高考及大學期末考陸續結束，不少學生選擇利用假期與家人或朋友出遊放鬆。

短途行最受歡迎

旅遊業者指出，今年端午市場以20歲至49歲中青年旅客為主，佔整體出遊人次超過七成。兩至三天的中短途行程最受歡迎，反映短假期下民眾更傾向周邊遊及省內遊。

從旅行社收客情況來看，跨省遊需求亦明顯回升。廣之旅表示，目前端午檔期整體收客率已超過五成，多條熱門路線提前售罄。部分旅遊業者指出，今年市場還出現明顯的「反向旅遊」趨勢，越來越多旅客避開傳統熱門景區，轉而選擇遊客較少、體驗感較強的小眾目的地。不少四至八天的深度體驗產品已提前售罄。

民俗活動則成為端午旅遊另一大亮點。馬蜂窩數據顯示，「民俗遊」相關搜索熱度按年增長55%。其中，廣東憑藉濃厚的嶺南節慶文化及密集的龍舟賽事，成為全國熱度最高的端午旅遊目的地之一，相關熱度增長84%。

在眾多龍舟活動中，佛山疊滘龍船漂移憑藉獨特的「水上彎道競速」吸引大量遊客關注，帶動疊滘搜索熱度飆升158%，並躋身端午期間熱度增長最快的新興玩法之一。

廣州獵德村一年一度的龍舟招景活動同樣吸引大批市民及遊客到場觀賞。活動期間，來自周邊各村的龍舟隊伍紛紛前來「趁景」，上百艘龍舟聚集珠江水道，再現廣州特有的「堵船」景象。龍舟穿梭於廣州塔等城市地標周邊，形成壯觀畫面。

按照嶺南傳統習俗，龍舟上的划手還會向岸邊群眾拋擲未燃放的炮仗，寓意將好運與祝福傳遞給觀眾，不少遊客爭相接取，為節日增添熱鬧氣氛。

業界分析認為，今年端午假期旅遊市場呈現「中青年主導、中短途領跑、民俗體驗升溫、親子互動增強」等特點。隨著消費者對文化體驗及特色活動需求增加，兼具地方特色與互動性的民俗活動正成為假日旅遊的重要吸引力，也進一步帶動地方文旅經濟發展。（編輯部）