電子紅包背後的消費商機

內地農曆新年期間手機「搶紅包」已成常態，算是中國傳統文化習俗的延續。經過幾年演變後，手機派紅包及移動支付正成為大灣區居民日常使用頻率頗高的支付工具，其背後所勾勒的客戶支付行為特徵，也成為反映經濟運行的一面鏡子。

內地幾大移動支付企業已公布了參與人群的地區特點和消費支付的結構特點，不同支付工具的使用情況表現出一個共同特徵：三四線城市成為移動支付及消費的重要力量。根據騰訊的數據顯示，內地農歷新年期間消費總額居前十位的城市中，宿遷和東莞位列其中。移動支付的客戶向三四線城市下沉，三四線城市的消費潛力在慢慢釋放。

從支付機構的數據還可以看到一些新變化，不但消費的人群在變，電子支付消費者結構也在悄然生變。愈來愈多內地三四線城市的居民更樂於消費花錢。這種消費人群結構的變化和消費升級的新趨勢，正是當下挖掘消費潛力的重要方向。一二線城市曾是消費市場的主力軍，但其消費拉動經濟的作用已不像原來那麼大。如今隨著一些主力三四線城巿旳電商平台「拼多多」、「趣頭條」及「快手」等新模式平台開始崛起，三四線城市接過棒成為消費新生力量。支付寶境外支付數據同樣印證了這一現象：今年農曆新年期間，三四線城市人均境外消費增速超過北上廣，消費潛力不可小視。

目前內地移動支付在人們生活中的使用頻率愈來愈高，騰訊數據顯示，2018年第三季度，騰訊移動支付線下日均商業支付交易量按年增200%。迅速增長的移動支付工具可能成為激發更多消費需求，助推消費升級。支付寶和微信支付等更要提升整個社會的數據化水平，吸引人們更多消費。對支付企業來說，全社會數字化水平提升，也為企業拓展了發展空間。

「紅包」背後的消費新潛力、數字經濟背後的增長新動能。《大灣區規劃綱要》上周正式公布，當中綱要提到要推動電子支付系統互聯互通，未來港澳用戶的錢包能在內地消費將成為趨勢。而對於澳門投資者來說，內地移動支付之發達成熟，亦有利於大灣區內進行投資做生意。