有片!【KOL的哀歌】本地薑大嘆難搵食

年薪百萬絕無僅有
30/08/2019
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雖然澳門的網絡產業發展緩慢,但其實都有本地網紅可以衝出澳門、紅到香港,甚至在亞洲立足。一群以網絡作為平台分享創作的「網紅」,如何與全世界競爭,這群創作人就要扭盡六壬衝出澳門才能以此為生。

成立於2013年的「微辣Manner」,以搞笑共鳴風格作主打,各大社交平台總粉絲數超過600萬,是澳門本土受眾最廣的KOL平台,當中的藝人「豪Dee」更是平台主打,但他亦承認目前一切都是偶然,更重要是得到粉絲支持。

「其實原本我是做話劇的,『微辣』有一次拍劇情片,需要臨時演員,朋友搭朋友找上我,我喜歡演戲,便進去玩了。」「豪Dee」笑言一次偶然出鏡,慢慢得到觀眾支持,最終令他踏上網紅之路。

被問到經營網紅的樂與怒,「豪Dee」認為一定有不順利,但當下他卻意識不到,「可能我一直都保持『玩』的心態去做,我一直都玩得很開心,好像我拍每一條片,我都會想,我之前有甚麼沒有嘗試?可以做得更好?其實每拍一條新片都是突破。」

「歡樂馬介休」的Facebook專頁有近10萬個粉絲。

「歡樂馬介休」創辦人劉永謙(左)及凌詠豪(右)都認為澳門的網絡產業仍大有發展空間。(關栢皓攝)

「本地薑」善用網絡特性放眼亞洲

於2016年成軍,在Facebook上有近10萬個like的「歡樂馬介休」,由一群八、九十後創立,原本「玩玩吓」的數人團隊,在3年內成長為固定人數約20人的創作團隊。創辦人之一兼營運總監劉永謙(Sergio)直言:「澳門市場太小,現時公司的主要收入有5成來自香港,其餘是澳門、台灣、馬來西亞等地區。」他亦解釋,以網絡作媒界即表明自己目標不單放在澳門。

「歡樂馬介休」因為一條懲罰遊戲的影片,被轉載至台灣,獲得400萬次的觀看數字,亦令他們對走綜藝路線更有信心。正如另一名創辦人兼創作總監凌詠豪所言:「澳門人被認同的方式是外界認同你,通常澳門人才會覺得你厲害,可能香港揾你拍片、或者外地報導,你在澳門先有公信力。」

雖頻道有不錯的觀看數字,但劉永謙亦坦承營運3年仍未達到收支平衡,拍檔凌詠豪亦笑言自己的收入「拉低本地收入中位數」,對社會感到抱歉。

「膠街架 PlasticGuys」以惡搞、搞笑等元素作招倈,吸引不少年輕觀眾。

現時兼職創作的中村坦言未見到可以全職投身網絡事業的希望,他認為澳門網落事業發展仍然落後。(古金元攝)

兼職創作難度高收入難維持成高牆

中村與其團隊的專頁「膠街架PlasticGuys」於2016年成立,在Facebook上有近4萬人追蹤,而其中最受歡迎的一條影片,在Facebook上有近136萬觀看次數,在澳門算是不錯的成績,不過中村的模式既無法得到平台的分紅,同時澳門市場亦未習慣網媒生態,令團隊難以網絡創作為生。

「因為我哋現時都係以翻唱為主,放到YouTube上會自動偵測到涉及版權問題,因此會無法獲得分紅。」最主要的收入渠道行不通,中村坦言已經對收入大打折扣。他又認為,澳門人普遍覺得創作「唔值錢」:「喺澳門創作好似好廉價,5萬元做一條片,很多商家都未必接受,但相反,香港5萬、10萬一條,他們會接受,因為他們相信這件事有效果,但在澳門大家好像不太相信這個媒體(網絡)廣告的成效。」中村自知技術未必夠好,所以有人上門問價,他開出低於市價的一萬元,但仍被對方覺得貴,甚至有朋友問他可不可以免費。「拍片都要食飯」這句說話很現實,亦令喜歡創作的中村倍感氣餒。

至於會否希望有機會以全職創作,中村苦笑說見到有支持的留言就有動力繼續做「但暫時未睇到可以全職做的希望」。

Miyako主要活躍於Instagram。

Miyako現時修讀法律系,兼職美食Blogger,她認為澳門商戶不習慣使用網絡廣告,令網絡創作者更難全職投入。(古金元攝)

美食Blogger:收入不穩令人卻步

現時修讀法律的Miyako是一位兼職的美食Blogger,她是因為「為食」而踏上食家之路,相較之下,似乎較少壓力,但Miyako就解釋,現時很少中小企願意投放廣告在自己的專頁:「成本問題,已經甚麼都是成本,難道還要賣廣告,他們會認為做得好就有人識。」另外受眾的質疑讓行業發展緩慢:「會有人認為無人會樂意分享,寫得的都是收了錢,大家都有既有觀念,基數細、習慣未普及都是原因。」

香港網紅年薪百萬澳門難追及

反觀香港,早年香港知名網紅Jason「大J」出書教人做「Youtuber」,更公開自己年收入達100萬,他解釋,網紅主要收入來源有4項「平台廣告分紅、觀眾贊助、品牌推廣(YouTube)、以及Facebook上的品牌推廣」。而現時澳門因為商戶未習慣使用網絡媒體,因此在品牌推廣上的收入大多來自其他地區,至於「觀眾贊助」則是由「網紅」在網絡平台上進行直播,觀眾可以贊助形式支持「偶像」,是最直接由「觀眾養藝人」的模式,亦是較理想的生態。

這種模式的收入尚未在澳門普及。「馬介休」創辦人之一凌詠豪認為,澳門觀眾對直播仍然有負面印象,加上澳門人際網絡緊密,容易認得對方,是對網絡藝人的一種壓力,但如果想要讓產業成熟,增加澳門的產業多元化,不論是網絡藝人或是觀眾的眼光,都必需要放得更遠。劉永謙最後語重心長地道出:「其實大家在網絡上見到很光鮮的網紅,只是非常小量,就像海面上的浮冰一樣,底下無人看見的才是大多數。」

「微辣Manner」藝人「豪Dee」認為,客觀而言,澳門本身比較細,市場亦相對比較細,但政府與很多公司對網紅都持開放態度,市場是慢慢擴大,「然而本身網紅本身突破地區限制,『微辣』拍的片亦非全部澳門觀眾,故這是一次冒險的道路,所以想玩就玩啦!我們等待你。」

(編輯:黃嘿文 梁雄業)

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