中國國家市場監督管理總局近日就《直播電商監督管理辦法（徵求意見稿）》公開徵求意見，擬全面強化對直播電商行業的監管，明確直播平台、直播間經營者及直播人員的責任義務。
《辦法》要求，直播間經營者須建立商品與服務資訊審核、資訊公示、身份核驗等制度，杜絕虛假或引人誤導的商業宣傳行為。同時，直播行銷人員服務機構需規範選品、培訓與糾錯流程，確保介紹內容真實、準確且全面，不得欺騙消費者。
文件亦強調平台經營者應承擔資訊審查、違規處置、動態管控等責任，強化直播主體的資格審核及身份認證，建立完善的協議規則與分級管理制度，並依法報送相關數據，協助消費者維權。當局希望藉此提升行業透明度與誠信度，推動直播電商健康有序發展。（編輯部）
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