第15屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會近日在廣東東莞落下帷幕。本屆漫博會人氣爆棚，展會現場不少潮玩銷售一空，還促成多筆億元級別的國際訂單，參展企業意向合作金額高達15.6億元（人民幣，下同）。作為首次亮相的創新成果，潮玩如何精準拿捏情緒消費，再次成為焦點。
大灣區之聲報道，本屆漫博會吸引來自40多個國家和地區的2,000多個影視動漫IP參展，既有泡泡瑪特、奶龍、《三體》等國潮代表，也有迪士尼、寶可夢、哈利·波特等國際知名品牌。對於許多年輕消費者而言，潮玩已經不僅是玩具，更是一種情緒價值的寄託。大學生薛嘉宇接受採訪時表示，透過共同的潮玩愛好，她找到了朋友與「消費搭子」，更能在生活之外獲得治癒。
與傳統玩具不同，潮玩主攻青少年與成年群體，其「系列化+隱藏款」的銷售模式，不確定性與稀缺收藏激發了消費慾望。在展會現場，「娃三歲」這一毛絨IP引來關注。該品牌創始人劉洪國指出，潮玩熱度正是因為深刻把握了「情緒經濟」。
「娃三歲」誕生於東莞石排鎮。團隊最初涉足直播帶貨，後來轉型設計盲盒潮玩，2023年推出首款原創IP「娃三歲」萌粒，因造型軟萌、玩法多樣而迅速走紅，單日發貨量達500箱，銷售額突破400萬元。另一款「拉布布」在海外市場同樣大受追捧。這一成功離不開東莞完整的產業鏈：原料、設備、技術與熟練工人一應俱全，半小時內即可配齊所需配件。許多當地工廠也是泡泡瑪特的供應商，還匯聚了眾多優秀的潮玩設計公司。
總產值達132.18億元
數據顯示，2024年東莞潮玩產業集群總產值達132.18億元，同比增長12.3%。其中，石排鎮潮玩產值佔全市三成，是產值最大、自主品牌最集中的重鎮。一家設計企業自2015年起由ODM代工逐步轉向自主IP，2024年更將研發與運營部門從深圳遷至石排，正是看中了當地產業集群優勢。
隨著國潮風興起，越來越多企業將傳統文化與潮玩結合。例如，玩具企業創始人肖森林以《山海經》元素開創毛絨品牌「吾獨友偶」，擺脫OEM代工模式。2024年再推「本潮綱目」系列，以中藥材、小桿秤與瓦罐為設計靈感，令消費者在熟悉中收穫新鮮體驗。
根據高盛報告，中國潮玩海外市場份額已從2020年的3%提升至2025年的18%。目前東莞承擔了全國近85%的潮玩生產規模，製造著全球四分之一的動漫衍生品。從OEM到ODM再到OBM（自主品牌製造），東莞潮玩企業的成長軌跡折射出這座城市從“世界工廠”向“潮玩之都”的轉型。
為推動產業集群化發展，東莞市近日出台多項扶持措施，計劃投入1.2億元，從產業生態、內容創作、國際市場拓展到要素保障，全面支持潮玩與動漫產業高質量發展。今年上半年，全市具進出口實績的玩具企業達940家，同比新增43家，玩具出口額近百億元，市場覆蓋115個國家和地區。
潮玩已不再只是玩具，而是文化與經濟的結合體。隨著更多原創IP湧現與產業鏈不斷完善，東莞正加快完成從代工基地到全球潮玩中心的華麗轉型。 （編輯部）
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