擬進軍「平價奢華」市場

中國快時尚電商巨頭Shein據報正收購美國服裝品牌Everlane，交易對Everlane估值約1億美元，遠低於其電商熱潮時期估值。消息指出，Everlane董事會已於本月16日批准交易，但目前尚未公布具體支付方式。

據《Puck》與《The Information》報導，Everlane目前負債約9,000萬美元，近年一直尋求投資者支持。公司由Michael Preysman與Jesse Farmer於2011年創立，以極簡風格與「平價奢華」定位聞名，曾獲英國哈里王子妻子Meghan Markle等名人青睞。

報導稱，Everlane普通股股東預計不會獲得任何分配，目前尚不清楚優先股股東將取得現金還是Shein股份。Everlane主要股東L Catterton於2020年入股，公司創辦人Preysman則已離開管理層。

市場認為，Shein此舉反映其正試圖擺脫單純低價快時尚形象，進一步拓展中高端市場。報道指出，Shein可能受到新創品牌Quince成功模式啟發，後者結合快速供應鏈與「低價精品」定位，近年在美國市場快速崛起。

此外，在美國關稅與監管壓力增加背景下，Shein近年亦積極尋找新收入來源，包括向其他時尚品牌開放其中國供應鏈與製造網絡服務。（編輯部）